微信O2O闭环体系不成功 如何挖掘大数据金矿？

来源:站长新闻 2012-11-08

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编者按:微信两亿多的用户数,相当于三分之一的中国移动手机用户、整个中国联通手机用户。在此基础上,腾讯自己设想的“二维码+账号体系+LBS+支付+关系链”的O2O闭环体系推动的并不顺利,随后小马哥传递的信息是打造微信大数据开放平台,那么将用户数据开放出来将会爆发多大的能量?我们又该如何挖掘这些大数据?

以下为虎嗅作者青龙老贼分析全文:

“腾讯正将开放战略推向移动互联网”,这是小马哥在2012移动开发者大会上传递出来的信息。

微信,腾讯目前最成功的移动互联网应用,也是互联网历史上增长最快的新软件,号称中国第四大运营商,它在这个开放战略中将会扮演什么角色,起到什么作用呢?我的看法是:如果QQ和Qzone是腾讯PC端的大数据开放平台,那么微信将成为腾讯移动端的大数据开放平台。

还记得一个月前微信团队宣布微信用户数突破两亿,当时中国智能机用户数2.9亿,也就是微信已经覆盖了近7成用户。业界在惊呼羡慕之余也在关注微信未来发展道路,是打造一个精准营销的媒体平台,还是做一个闭环的电商平台,或者兼而有之?

时间过去一个月,微信公众账号已经暂停了认证,(腾讯生活服务电商部副总经理)戴志康同学的微信会员卡推广之路也是路漫漫兮汝将上下探索,因此对于微信的商业化探索很多人提出了质疑小马哥9月份在互联网大会上提到的通过微信普及二维码,布局O2O的目标还能实现么?我也抱着怀疑的态度,微信虽然有开放平台,但是那些接口只是浅层次的开放,无法满足第三方开发者的需要,也就不具有很高的价值,但是这次小马哥已经明确放出风声,将逐步测试开放QQ的关系链,甚至有可能是微信的关系链,这让我非常期待依靠着庞大的用户数据为基础,用开放的心态做平台,微信的潜力绝对是可以被挖掘的,或者说和新浪微博真正的竞争从现在才开始。

先说说大数据

大数据可是自云平台后最热的概念了。随着社会化媒体的兴起,针对互联网用户数据的分析、营销、挖掘产品越来越多,大部分是在为企业服务,或者用来做自身产品推广,比较经典的案例就是美丽说、蘑菇街,而最近走红的“啪啪”更是依靠着新浪微博的用户关系迅速发展用户,每天达到上万的下载量。以上的大数据主要还是来源于PC互联网上。

那么在移动互联网的大数据呢?

每个人可能拥有不同的终端,从Pad、手机到其他各种移动式终端接入到互联网里,在移动终端上产生的信息越来越多样化,文本也好,图片也好,语音也好,视频也好,多点信息也好,结构也好,非结构也好,使用频率非常之高,虽然PC互联网上目前数据量肯定比现在移动互联网更大,但较之PC互联网,现在的移动互联网,数据本身的价值在于更完整和更生动的去描绘了一个互联网用户的生活轨迹。打个比方,在PC互联网上我可以知道你不是一条狗,你可能对什么感兴趣,而到移动互联网时代,我可以知道你每分每秒在干什么,甚至知道你在上大号,因为你一直online。

所以说移动互联网上的大数据相比PC互联网的大数据具有以下几个特征:

1、数据的核心节点是人而不再是终端、网页或ID;

2、动作更加实时性;

3、行为更加碎片化;

4、带有地理位置信息;

5、数据更干净准确。

文章编辑: 365webcall网上客服系统(www.365webcall.com)

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