小米：山寨味十足的营销高手
来源:网络营销 2012-05-30
可能这个时间来谈小米的一些优缺点的事情好像有点晚,小米都过完了他的两岁生日,现在将来多半会被说是马后炮,那么就当时回顾一下小米的成长事迹,在这个看起来国产手机就要崛起的前夜,会不会带来新发现?
说实话大部分是一些担忧在里面,就目前来看,小米是这次国产手机革命里面的leader,不能说是领导者,应该是先驱或者榜样.虽然有魅族这样的前辈,但是魅族显得过于低调,显得另类,显得不与其他国产手机为伍的样子.就重点来谈谈小米吧,希望能对消费者作出选择有一点点的影响.也希望能被哪个大佬看上一眼,对行业产生一星半点的改变,造福国民,此生万幸.
曾经有个名人说过,赵本山让中国文化倒退了二十年(没记错的话应该是王朔说的),那时候还没有乡村爱情,刘老根大舞台,说不定就是赵本山也听了这句话要表现给这些人看的,反正听到这句话之前我一直很喜欢看赵本山的节目,看了这句话,我突然有种说不出来的感觉,娱乐了大众,满足了大众,但是没有给大众精神上带来营养(显然现在说这话不怎么靠谱,整个社会就没什么营养).从此我就保持了和赵本山的距离,那么现在的小米是不是赵本山?娱乐大众,满足大众需求,却没有带领手机这门讲求科技含量的行业向高科技方向发展,反而运用市场营销里面某些操纵大众的手段,如低级的价格手段,为人诟病的饥饿营销手段.而对于做一部手机应该有的核心技术,没有一点营养,结论是:小米手机热销是国产手机市场营销方面的革命,而不是手机本质上在科学技术方面的革命(这也是我认为魅族和小米之间没有可比性的原因,两家不属于同一技术领域的公司如何对比).
小米的功能山寨–阻挠创新,破坏契约,宠溺大众
用一句话来讲,小米系统就是:去原生Android化和symbianios化.所以”为发烧友而生”这句话完全就是句空话,甚至是一句讽刺.我说这句话可能有些人就不愿意了,这句话是雷总说的,不是MIUI说的,其实作为没有被收购之前的MIUI确实是民间发烧友而生的,在业界享有比较好的口碑,这点是不能被磨灭的.
在民间,发烧友们喜欢给自己的设备不断的添加没有的功能或者移植其他设备上的功能,提升自己设备的体验,这都是行间广为称赞和津津乐道的事情,这是一种发烧精神.现在有官方正式力量在用这种方式做产品,问题就出来了,这是一种赤裸裸的”山寨”行为,山寨其他设备的功能,界面,本应当是被谴责的,但是由于种种原因,在我们这片神奇上的土地上火了下来.
我总结了几点原因:
1.Android免费开源为MIUI的生存提供了条件;
2.广泛的水货设备基础;
3.Android终端设备商出厂自带系统的国际化带来的水土不服和难用性;
4.MIUI对Symbian和ios的大胆模仿;
5.被收购后对市场消费者心理的准确把握.
(对于市场分析这些我自叹弗如,就不分析了,分析了会被人笑话班门弄斧)
所以说小米在功能上根本没有做到一个市场领导者该做的事情,只是非常原始的收购一个团队,然后做一个拿来主义,对于这种做法,可以批判做抹杀创新.这种做法在某种程度上讲,还不如设备厂商在出厂时在里面加入定制软件这种做法,加入定制,至少产生了GDP,而小米这种拿来借鉴主义是在抹杀创新主义(一种似曾相识的感觉,你对了,是腾讯).恰恰这种拿来和借鉴在真正的发烧领域是被歌颂的,至少是不被谴责的.这时候喊一句为发烧而生,就遮住了众人眼,掩盖了真面目.
比如为迎合用户,内置能通话录音功能,这种功能到底是否合法,是否有积极的社会意义,都是有待商榷的,我没有去查中国允不允许,至少好多国家和地区都是禁止手机带此功能的.可能对神经比较被大条了的中国人来讲没有什么值得恐慌的,但是讲的电话会被对方录音这件事情是多么的恐怖,你随口说的话会像短信或者QQ聊天记录一样被记录下来.
对于系统的symbian化和ios化,因为已经被人讲过的够多了,也不多说了.但是由此引申出来的同质化问题对整个国内手机行业是灾难性的,目前几乎所有主流品牌的主流机型上都可以运行小米系统.首先一点,手机系统加锁是一种社会契约,破解手机虽然不违背法律,但是作为一种官方主流行为,引导消费者去破坏契约,不失为一种不妥的行为,这种投机取巧的心态就非常值得怀疑.然而操作系统是用户接触手机的第一感官,是一部手机真正的灵魂,同质化之后会重蹈当年symbian系统的覆辙,新老更迭本来是没有问题的,但是这种从出生就只看眼前利益的行为,势必会造成大量的资源浪费,并对创新和创意行程阻挠和障碍.
还有一点就是缺少对原生系统的尊重,虽然小米手机可以刷两种系统,但是修改后的MIUI对Google公布的Android开发准则抛之脑后,迎合国人的symbian后遗症和趋向ios心理.印象比较深刻的一点是,官方自带自动杀死后台来释放RAM的功能,实际上RAM被释放出来的解释是加快系统运行和省电.首先说省电问题,RAM被占用和被释放的能耗差距在现有的待机时间长度上是完全可以被忽略的.再说释放RAM可以加快系统运行的说法,这是国人用Symbian系统的后遗症,在Android系统里,正常状态下,RAM被占用是加快系统运行速度的表现,如果有应用需要RAM支持,系统会自动实现平衡的,具体原理我并不专业,但是其中的道理大抵就是这样.这点上就完全违背了系统开发者的意愿.
小米的手机山寨–寨味十足
小米手机有一句经典的台词:没有设计的设计.这句话后面也很大气的有一段解释,是为了节约开发成本提出这么一个概念,这是在侮辱国人吗?国人真的没有审美吗?连山寨机都知道去设计成镶钻的,做成Hello Kitty,带来视觉上观感.不要小看这种行为,镶钻这种的放在山寨机上看着很土,但是如果搬到iphone身上呢.镶钻,Hello Kitty外壳,是不是很拉风很潮流.确实,雷总有时候也是敢于说实话的,实话就是为了节约成本(潜台词是什么?我们没有设计人员可用,我们的审美就是这个程度了,MIUI的界面上,圆角矩形的圆角的马赛克是多么的明显),佩服雷总的人格魅力,为了节约成本而降低用户体验这种话说出来居然成了号召力.
一些阴谋论的东西不要去理会,我们言论的内容都是把小米的公关部排除在外的,因为排除之后是比较纯净我们看得见的部分.节约成本采用没有设计的设计我们暂且说成是中庸之道,那么手机硬件平台的设计研发和生产也没有什么太亮眼的,有个号称全球首发的1.5Ghz处理器,不过应该算是个噱头,所以手机硬件平台采用这种公模平台也是中庸之道,甚至是偏下.整部机器由英华达和富士康代工,这又是权宜之计.
共2页:
上一页1
2
下一页
文章编辑: 365webcall网上客服工具(www.365webcall.com)
我的评论
| 登录账号： | 密码： | 快速注册 | 找回密码 |  |
