如何建设和运营内容营销
来源:网络营销 2012-05-29
在“seo—数字营销”时代,内容营销是非常火热的一个话题,也是非常重大的一件事情,如何制定一个内容营销策略,它能实现从搜索排名,流量已经产品转换一线式服务流程?在国外一个漫画杂志上看到了一个关于内容营销执行的机器,觉得挺有意思的,和大家分享一下。
现在笔者分解这个机器所包含的内容
这是一个特写镜头,它是机器最初的顶端内容,之所以给它这个特写是因为它是内容营销策略的开始,目标及计划的制定。内容营销是利用大量的目标,包括客户忠诚度,向上销售,支持和提升用户对品牌意识。开始制定内容营销之前,首先就应该先注重目标和计划的拟定。
先确定你所做的内容营销是针对与哪些人群,然后分析确定你需要用哪些内容吸引这一阶层的人群,针对他们将要提供的问题或是询问的问题,制定一些内容主题和类别;通过新闻头条吸引他们的眼球,通过博客,视频或是其他的社交媒体来宣传这些内容,总之你的营销目标中,内容是获得潜在客户和组织内专业知识之间的交叉点,在你的内容中,通过你的专业知识回答让用户能看到它将收获的价值。
计划制定后,接下来你需要确定由谁去执行它。看看在你的团队中,谁可以产生这些作品的内容?还是寻找外部支付的自由职业者?对于大多数组织来说,内部和外部贡献者是混合的:利用独特的内部知识,同时通过外部人才分享的丰富的媒体内容比如视频和信息图表,来编辑更加有价值的内容,最终通过网上搜索,社交网络,分析链接建设的方式,最终实现流量和转换营销的最终目标。
计划有了,执行人员也选定好了,现在你要做的是内容营销的创造。这是很多营销人员都在斗争的地方,他们需要持续输出内容,每天都要编辑,但要记住你所生产的内容要有关客户利益,而并不只是针对宣传你的产品,其中最佳的方法就是通过一些社交网络,比如Facebook来了解用户的需求,并且也可以通过和支持你的用户交谈或是从销售人员那里挖掘相关的信息内容。
内容创造好之后,并不是所有的工作都已经完成了,最后我们要看看这次内容营销是否得到了想要的效果,拓展我们的观众群体,你可以从影响力,搜索量,支付数量以及最终的网站链接聚合力量。这里需要强调的是聚合力量,看看你所生产的内容给你的 网站带来多少链接,你的前景不是频繁的给网站创造质量内容,而是通过聚合内容收入一个至少是一个网站链接到您的网站。
通过上面的内容介绍,希望更多的seo工作者能够做好内容营销工作,从最初的营销策略制定直至最终的效果跟踪和评估。
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文章编辑: 365webcall网页客服系统(www.365webcall.com)
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